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E’ la fine del business su Facebook?

di Enzo Santagata | 29 giugno 2009 | 1.000 letture |

Fine del business su facebook

Funziona davvero il marketing su facebook?

In molti si interrogano su quale sarà il social media del futuro, ovvero quello che rimpiazzerà Facebook nei sogni dei marketers di tutto il mondo. A guardare in giro sembrano esserci pochi dubbi sul nome dell’illustre successore: Twitter.

Generalizzando – ma sono davvero pochi i casi di successo di iniziative di social media marketing su facebook –  si può definire appurato il basso ritorno economico garantito dalle fan page e dai gruppi.

Altrettanto chiara è anche la scarsa monetizzazione proveniente dagli annunci pubblicitari contestuali, Facebook sembra essere tornato alla sua dimensione più godereccia di community votata alla condivisione di piccoli frammenti di vita da parte di comunità sociali più che altro già esistenti anche offline.

Una volta finita l’era dei mega network orizzontali super generalisti (badoo, myspace, facebook, ecc) secondo me si tornerà a community e social network più piccoli e verticali concentrati su un interesse comune ben definito.

A questo punto si apre la caccia al successore, quantomeno nell’hype dei mass media. Dire che il ruolo verrà occupato da Twitter, come dicevo,  è vero se guardiamo ai numeri (utenti registrati, pageview), ma è anche vero che Twitter ha modalità di interazione completamente diverse da Facebook, sebbena abbia una struttura più elastica che consente a ciascun utente di utilizzarlo in modi non previsti dai suoi creatori. Ne è la prova il grandissimo numero di applicazioni di terze parti che nascono ogni giorno.

Da un punto di osservazione strettamente di “marketing”, Twitter è ancora meno misurabile in termini di ROI rispetto a Facebook, ma forse questa può essere l’occasione in cui il social media marketing venga percepito da tutti, marketers e aziende, come vera conversazione e non soltanto come investimento pubblicitario.

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Un post di Enzo Santagata

Si appassiona al web quando ha ancora 15 anni, ha molte idee sulla società, e sul marketing ma preferisce non parlare piuttosto che dire ovvietà. Al momento si occupa di Social Media Marketing in FrozenFrogs.
CommentsCategorie: Facebook, Metriche, Osservatorio Social Media, Social Network, Twitter
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Commenti

  • Ma io da 13, pero con marketing solo 3 anni.
  • Simona
    Bravo
  • Arianna, grazie della segnalazione. Vi terremo d'occhio! :)
  • >> "[...] si tornerà a community e social network più piccoli e verticali concentrati su un interesse comune ben definito".

    I social network generalisti, nel medio-lungo periodo (alcuni anche nel breve-medio periodo, ormai), solitamente annoiano gli utenti e ne demotivano gli intenti.
    In Facebook, per esempio, spesso si ha più l'impressione di scrivere a se stessi che non a una microcomunità fatta di amici, conoscenti e qualche contatto semisconosciuto (amico di amici) o del tutto sconosciuto (in lista amici perché si appartiene magari a uno stesso gruppo). Un po' come mandare un messaggio in bottiglia senza avere la certezza che qualcuno lo troverà e ne farà qualcosa (cioè che risponda, commentando, online).

    Come azienda, stiamo lavorando proprio alla verticalizzazione dei social network (con l'aggiunta di un espediente che porterà alla creazione di ciò che chiamiamo infosocial network). Ciò permetterà a noi e ai nostri attuali e futuri clienti di mirare meglio l'inserimento della pubblicità, poiché lo stesso target sarà (auto)costituito da soggetti già interessati alle community cui prenderanno parte. Un esperimento, in tal senso, è già in corso e dall'autunno renderemo noti i risultati (che non si discostano affatto dalle nostre previsioni).
    Gli utenti stessi che partecipano al primo infosocial network che abbiamo creato si dimostrano estremamente attivi alla vita della community, proprio perché si confrontano tra loro avendo una sovratematica (declinata in varie sottotematiche) di loro specifico interesse.
    Naturalmente con la possibilità, sempre da parte degli utenti, di creare applicazioni e widget grazie alla piattaforma open source su cui si basa l'impianto architetturale degli infosocial network verticali.
  • allora esci da Fb :D
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