Il Posizionamento nei Motori di Ricerca (SEO) è quell’attività finalizzata a creare maggiore rilevanza in un sito in merito ad alcune parole chiave che si ritiene corrispondano a quelle che sono le ricerche effettuate da un utente.
L’attività di SEO facilita la rintracciabilità di un sito per determinate chiavi di ricerca, facendolo emergere in posizioni predominanti, o comunque più di rilievo, rispetto ai siti web dei concorrenti. Generalmente l’attività di SEO funziona a step perché richiede continue verifiche sugli effetti delle modifiche apportate e può essere più o meno lunga a seconda di quelli che sono gli obiettivi dell’azienda.
Le attività di Posizionamento nei Motori di Ricerca si espletano in tre distinte fasi che comprendono:
Keyword Research
La keyword research è l’attività con cui viene svolta un’analisi per identificare le migliori “parole chiave” idonee al contenuto del sito web e necessarie per distinguerlo dalla concorrenza. Viene svolta un’analisi semantica del sito web prima dell’attività di SEO, dove vengono analizzati i contenuti attuali, la navigabilità del sito e le parole chiave che emergono. Viene in seguito svolta un’analisi di mercato che esamina sia i concorrenti dell’azienda e i loro siti web, cercando di far emergere le parole chiave con cui sono posizionati, sia un’analisi della domanda, estrapolando quelle che sono le query di ricerca affini ai contenuti del sito, che portano il maggior traffico.
In seguito, in accordo col cliente, viene definita una lista di parola chiave, primarie e secondarie, su cui si lavorerà successivamente in fase di ottimizzazione del sito.
Ottimizzazione Sito Web
La parte successiva consiste nell’ottimizzare il sito web inserendo nei meta tag e nei contenuti delle varie pagine del sito le parole chiave definite, ottimizzando la struttura dei link, le immagini, la navigazione e pulendo codice web ridondante.
Nella fattispecie l’ottimizzazione del sito riguarderà questi aspetti:
- Codice HTML del sito
- Menu di navigazione del sito
- Strutturazione semantica delle anchor text all’interno delle varie pagine
- Spiderizzazione delle pagine attraverso l’utilizzo del robots.txt
- Titolo delle singole pagine descrittivo e performante
- Menu di navigazione
- utilizzo dei CSS per adattare il contenuto del sito a vari formati (dispositivi mobili come iPhone ed altri smartphones, iPad, stampa, ecc.) secondo gli standard del W3C
- Consulenza sui testi forniti o creazione ex-novo
Promozione Sito Web
La terza fase, chiamata promozione, consiste in una serie di attività svolte al di fuori del sito web, che hanno lo scopo di costruire una rete di link esterni (link building) che puntano al sito web, aumentando la visibilità dello stesso e il relativo PageRank.
La costruzione di questi link sarà estremamente targetizzata, infatti nulla di meglio per un sito è la ricezione di link da siti che trattano gli stessi argomenti utilizzando parole chiave semanticamente attinenti.
Essere nella rete infatti è fondamentale, ecco perché se siamo una social media agency nella nostra consulenza social media maketing abbiamo inserito anche il posizionamento sui motori di ricerca.
Essere tra le prime pagine di un motore di ricerca vuol dire essere affidabile e chi è affidabile viene linkato, da altri siti e blog o consigliato sui social network, divenendo così parte della rete ed entrando in un circolo virtuoso che grazie ai link esterni lo manterrà vivo nei motori e quindi nella mente delle persone.
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